L'immagine coordinata di un'azienda, non riguarda soltanto gli elementi grafici con cui si presenta al pubblico, ma racchiude in se diversi aspetti dell'organizzazione, come: i prodotti e servizi, l'esperienza e il comportamento dei dipendenti, il modo in cui l'azienda comunica coi clienti, e ovviamente l'identità visiva con la quale si presenta l'immagine aziendale al mondo esterno.
L'aspetto essenziale è il marchio, che deve saper esprimere in modo chiaro ed immediato lo spirito dell'azienda nel suo insieme, quindi deve veicolare quel senso di appartenenza in grado di consolidare lo spirito d'impresa.
L'immagine coordinata, nell'ambito della comunicazione è un elemento estremamente importante. La grafica coordinata in tutti gli aspetti della comunicazione pubblicitaria è utile per creare un'identità univoca, facilmente riconoscibile dallo spettatore/possibile cliente.
Tutti gli elementi devono essere coordinati fra loro in modo armonico, per non creare distonie a livello di ricezione da parte del pubblico. Quindi l'immagine coordinata, nell'ambito comunicativo è l'immagine grafica, coordinata tra tutti gli elementi visivi dell'azienda (logo, la carta intestata, i biglietti da visita, il sito web..).
Non bisogna solo creare una grafica coordinata, ma anche creare una linea "narrativa" comune a tutti i supporti pubblicitari che si intendono usare nella propria campagna pubblicitaria
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